A novidade do Mc Donald’s
O McDonald’s continua investindo em estratégias de marketing nostálgico para atrair antigos e novos consumidores.
Após trazer de volta o Papa Burger, um personagem icônico dos anos 1970, 1980 e 1990, a rede de fast food voltou sua atenção para outro ícone nostálgico: o Shake.
O Shake, personagem roxo que existe há 52 anos e é conhecido nos Estados Unidos como Grimace, é o protagonista da nova campanha criada pela marca no país.
Assim, o objetivo é promover a oferta Grimace Birthday Meal, que inclui um milkshake na cor do personagem.
A oferta do Grimace Birthday Meal, disponível apenas nos Estados Unidos, oferece a opção de um Big Mac ou 10 nuggets acompanhados de batata-frita, além do milkshake temático.
Além disso, o McDonald’s lançou um jogo para celular e desktop com o tema do Shake, bem como filtros de Snapchat do personagem.
Dessa forma, os anúncios da nova campanha serão veiculados na TV e em mídias digitais nos Estados Unidos.
Os anúncios mostram o Shake comemorando seu aniversário e utilizam imagens de arquivo para despertar a nostalgia nos espectadores.
O Marketing nostálgico
Essa nova McOferta faz parte da estratégia de marketing nostálgico do McDonald’s.
No ano passado, a rede fez parceria com a marca de roupas Cactus Plant Flea Market para criar o Happy Meal. Voltado para adultos, com os personagens Birdie, Papa Burger e Shake estilizados no universo do streetwear.
Assim, em abril, o Papa Burger também retornou como parte da comunicação da reformulação dos sanduíches da marca.
Ademais, JJ Healan, VP de marca, conteúdo e cultura do McDonald’s nos Estados Unidos, destaca o legado de quase 70 anos da empresa, que permite explorar a nostalgia como um ativo.
Segundo ele, os fãs da turma do McDonald’s têm memórias incríveis ao longo dos anos, e agora a marca está trazendo essas lembranças de volta, de uma forma nova e relevante para as novas gerações.
Assim, com sua estratégia nostálgica, o McDonald’s busca não apenas reforçar os laços emocionais com seus antigos clientes. Mas busca também conquistar o interesse e a preferência das novas gerações. Unindo assim o passado e o presente.
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