O Outback Steakhouse, da Bloomin’ Brands, está apostando em influenciadores digitais para se conectar com os clientes. A ideia é dar aos consumidores momentos de descontração mesmo em meio ao atual momento de pandemia. O mote da campanha é “Hoje Pode”.
“Essa campanha quer justamente deixar a mensagem de que nossos clientes podem se permitir. Quer maratonar, sextar, comemorar? Hoje Pode!“, diz Renata Lamarco, diretora de Marketing da Bloomin’ Brands.
A pandemia fez com que a empresa passasse por uma transformação digital completa no ano passado. Uma das medidas tomadas foi a adaptação completa ao delivery, que contou com muitos testes, criações de receitas e busca de elementos que traduzissem a experiência que os clientes tinham nos restaurantes para o ambiente familiar. Apesar dos desafios, a rede terminou 2020 com 11 novas lojas no Brasil.
Outback: Seis filmes de celular
A campanha do Outback “Hoje Pode” é assinada pelas agências Santa Clara e VMLY&R e convida as pessoas, por meio de vídeos, a se permitirem e mergulharem de cabeça na vibe positiva e cheia de humor que a marca entrega em seus restaurantes e no delivery.
Com seis filmes gravados exclusivamente pelo celular, a ação traz dez influenciadores digitais mostrando momentos de disrupção, dançando ao som de uma música criada especialmente para a campanha da marca.
Os influenciadores convidam as pessoas a se “desligarem do piloto automático” e compartilharem seus próprios vídeos com a tag #HojePodeOutback. “Os vídeos são bem humorados, descontraídos, e mostram o que sentimos quando estamos curtindo um Outback”, diz Renata.
Imagem: Divulgação
