A marca Xandô completa 40 anos e está presente no mercado com leites tipo A, sucos integrais e outros lácteos, foi fundada no ano de 1982.
Completando 40 anos de mercado no ano de 2022, a marca se apresenta com um novo posicionamento em busca de sua expansão.
Preocupando-se com uma renovação de branding, a Xandô busca se aproximar ainda mais do consumidor que se preocupa com naturalidade e frescor dos produtos.
Xandô completa 40 anos: O que mudou?
Com um novo portfólio, a Xandô renova sua identidade visual, lança um novo website e anuncia a ampliação de sua linha de produtos e categorias para o consumidor.
O movimento de expansão reúne o DNA da marca às oportunidades de atuação no mercado não só de leites tipo A e dos sucos integrais, mas também em outras categorias de lácteos e bebidas.
Assim como diz Vivian Ramirez, head de marketing da Xandô, “Buscamos inovações para estar cada vez mais presentes à mesa do consumidor, trazendo sabor e nutrientes essenciais que ajudam na manutenção de uma vida com mais saúde e bem-estar”.
“É um movimento natural de expansão, que carrega a mesma qualidade e procedência dos demais produtos, e reforça a nossa visão de ser referência em categorias derivadas da fazenda”, completa.
Novas embalagens
A marca inaugurou sua nova identidade visual através das novas embalagens. O logo arredondado, mais atual, ganhou um azul mais jovial.
Ademais, resgatando a tradição, a Xandô apresenta ao consumidor sua origem através do arco inspirado no 1º estábulo da Fazenda Colorado, juntamente a assinatura do fundador da marca.
De acordo com Alexandre Wolff, presidente da Xandô, um dos pontos mais importantes da atualização da embalagem é a mensagem. A frase “Bem-vindo à Fazenda Colorado”, é um convite ao consumidor para descobrir mais sobre a história da marca.
Além de apostar em uma visão 3D que dialoga com o consumidor atual, a modernização do logo traz consigo o desenho do 1º estábulo da Fazenda ilustrado em marca d’água.
Mídias online
O site da Xandô também foi reformulado, direcionado tanto para o consumidor final como para empresas interessadas em comercializar o produto.
Ademais, o portal traduz o posicionamento relacionado à natureza, frescor e origem, apresentando:
- Uma linha do tempo com toda a trajetória da empresa;
- Facilitando a busca através da ferramenta de busca;
- Complementando seu cardápio de receitas com novidades.
Além disso, no meio on-line, publicações de conteúdo semanal e impulsionamento em redes sociais fazem parte de toda estratégia de comunicação para os 40 anos da empresa.
Posicionamento e narrativa da marca
Para inovar foi necessário analisar a estratégia de branding da Xandô, de forma profunda e criteriosa, a fim de desenvolver a plataforma da marca.
Assim, a partir disso houve a realização de uma extensão para novas categorias e reforçando a sua promessa.
Dessa forma, foram feitas diversas pesquisas com consumidores para chegar ao entendimento profundo de como a marca estava inserida e quais possíveis caminhos de inovação.
Como resultado do estudo, a Xandô tem em mãos um poderoso caminho de posicionamento e extensão de marca.
Este caminho tem orientado seus lançamentos e suas campanhas de comunicação com subsídios sólidos para a decisão de quais produtos a companhia está abraçando.
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