A Grano, líder nacional na produção e comercialização de vegetais congelados, lança um novo layout para suas embalagens que traduz o novo posicionamento de marca: “Fazer escolhas saudáveis e sustentáveis é para todo mundo”. Em vigor desde o início do ano, o objetivo é democratizar o consumo de vegetais congelados e comunicar benefícios como a saudabilidade e a praticidade dos alimentos. Com a ação, a companhia, que acaba de completar 20 anos de história, faz a sua maior movimentação para dialogar com o público final.
O posicionamento tem como objetivo apresentar a história da Grano, os cuidados na produção dos alimentos e com os colaboradores e as características dos vegetais congelados, desmistificando informações ou percepções de que os congelados têm menor valor nutritivo ou algum tipo de conservante.
A estratégia foi estruturada em etapas, com o desenvolvimento da nova marca, lançamento das redes sociais da companhia, remodelação do site, estratégia de ativação do reposicionamento com influenciadores digitais e lançamento da identidade visual das embalagens. O plano, criado pela agência Dorothy e executado ao longo dos últimos meses, contou com investimentos significativos da companhia. Para dar uma dimensão dos recursos, as ações de mídia, por exemplo, com influenciadores, parceria com a plataforma Cybercook e visita (online) à nutricionistas, receberam 60% de todo o orçamento de Marketing, que ganhou um incremento de 70% em relação aos valores do ano passado.
Lançamento do e-commerce
Diante do sucesso inicial da estratégia e do aumento da demanda de consumidores para a compra dos seus produtos, a Grano agiu rapidamente e, em apenas dois meses, investiu também na criação de um e-commerce: a Loja Grano. Nela, os consumidores terão a oportunidade de encontrar todo o portfólio da marca com facilidade e segurança. Para garantir as melhores experiências aos clientes, a iniciativa está disponível apenas para a cidade de São Paulo.
De acordo com André Magnavita, diretor Comercial & Marketing da Grano, a estratégia da companhia faz parte de um esforço para a expansão dos canais de atuação e também foi acelerada pelo impacto sofrido no segmento de Food Service.
“Durante a pandemia, o consumidor ficou mais aberto às compras no meio digital, e aproveitamos estrategicamente esse crescimento para lançar a loja online. Inicialmente estamos restritos à cidade de São Paulo para utilizar a mesma empresa logística que já faz as entregas para o food service. Dessa forma, garantimos a qualidade do produto na entrega e uma experiência rica em sabores, valor nutricional e praticidade para os nossos consumidores. Vamos mensurar a aceitação do público e, conforme as métricas, expandimos para outras cidades”, afirma o executivo.
No total, o novo canal oferece 25 itens, entre eles os carros-chefe da companhia como brócolis, couve-flor e seletas.
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